Dentro del contexto
"Pero en mi época era mejor". ¿Quién no está cansado de escuchar o decir esta frase que marca las diferencias generacionales, uh-hum? Contexto histórico, estilo de vida, círculo social... Al final del día, todo esto influye en nuestras percepciones y en la forma en que nos posicionamos. Y con la sostenibilidad, esto no sería diferente, ¿verdad?
Y más adelante explicaremos mejor cómo cada generación aborda los problemas climáticos actuales y las emisiones de gases de efecto invernadero.
Baby Boomers & Generación X
Aquí reunimos a los nacidos entre 1946 y 1964 y entre 1965 y 1980, que vivieron durante la consolidación del modelo industrial, cuando no se tenía tanta visibilidad sobre el cambio climático. Criados en un ambiente 100% analógico, contaban ~solo~ con periódicos, libros (y las famosas enciclopedias), radio y televisión como fuentes de información.
Pragmáticos de nacimiento (los respetamos), pueden necesitar un empujón extra para escuchar a los más jóvenes y cambiar viejos hábitos (¿quién sabe, pasando de la vaca a la planta?).
Generación Y o Millennials
Esta generación vino al mundo entre 1981 y 1996, aprendiendo sobre la conciencia ambiental en la escuela, en los programas infantiles (Capitán Planeta, Familia Dinossauro, Discovery Kids) y en los noticieros (como la cobertura de la Eco-92, en Río de Janeiro). Además, fueron testigos de eventos climáticos extremos en las pantallas pequeñas y grandes (Twister, El día después de mañana, 2012).
Aunque muchos no son medalla de oro en lo que respecta a la huella de carbono, sienten en la piel y en el bolsillo los efectos del calentamiento global.
Generación Z o Gen Z
Aquí tenemos a los adolescentes y jóvenes adultos que nacieron entre 1997 y 2012. Podemos decir que ya nacieron preocupados por la crisis climática (y con razón). Con la información en la palma de la mano, algunos de ellos, como Greta Thunberg, lideran o forman parte de movimientos mundiales a favor del clima, cuestionando todo lo que es tradicional.
Para ellos, las redes sociales son un escenario para difundir opiniones e ideas, mostrando que tomar decisiones conscientes también es un estilo de vida.
Generación Alfa
Llegamos al grupo de niños y preadolescentes que llegaron con la cigüeña a partir de 2013. Fueron los primeros en vivir una era 100% digital, basada en pantallas táctiles, almacenamiento en la nube y, más recientemente, inteligencia artificial. Hiperconectividad, ¿verdad?
Hay quienes dicen que los Alfas siempre supieron que la ~leche~ (también) viene de las plantas y puede que nunca hayan probado aquella ~otra leche~.
Diferencias generacionales
Como se mencionó en las líneas anteriores, los Baby Boomers y los miembros de la Generación X crecieron en un contexto en el que poco (o nada) se hablaba de sostenibilidad. Al fin y al cabo, el desarrollo económico se basaba en la explotación de recursos naturales no renovables y en un alto volumen de consumo.
Los Millennials, por su parte, tuvieron la oportunidad de empezar a aprender en la escuela sobre la importancia de preservar el medio ambiente (obviamente con espuma de poliestireno, cartulina, papel crepé, celofán de colores y mucha purpurina, jeje).
Mientras tanto, los Gen Z y los pequeños de la Generación Alfa nacieron en una realidad en la que el ESG es un viejo conocido y la agenda climática es tema de cualquier conversación de ascensor. En casa, desde la cuna, ya oyeron hablar de la huella de carbono y de que T-O-D-O deja un impacto en el planeta. Al fin y al cabo, los eventos climáticos extremos son cada vez más frecuentes y forman parte de la vida cotidiana.
Generaciones de Bajo Carbono
¿Y por qué las Generaciones Z & Alfa pueden ser las generaciones de bajo carbono? Bueno, ya saben, entienden y sienten los efectos de la crisis climática provocada, principalmente por las emisiones de gases de efecto invernadero. Con unos toques o un comando de voz, pueden descubrir todo sobre el Acuerdo de París y sobre cómo cada país está actuando en la transición energética.
Además, tienen la posibilidad real de integrar una economía de bajo carbono en la que será posible elegir lo que se consume por la huella de carbono (y el impacto generado). Una prueba de ello es que investigaciones de comportamiento indican que la Gen Z necesita identificarse con los valores, el propósito y la transparencia de las marcas en el momento de la compra.
Ah, y estos jóvenes aún tienen la posibilidad de influenciar a otras personas para que adopten prácticas que reduzcan sus propias emisiones de GEI a la atmósfera. En esta cuenta entra cambiar de la vaca a la planta, consumir alimentos upcycled, hacer la gestión correcta de residuos, evitar combustibles fósiles y así sucesivamente.
Creamos un Canal de Transmisión en Instagram. ¡Échale un vistazo aquí!
